Suchmaschinenmarketing

Jedes Bit im WWW dient dem Suchmaschinenmarketing

Im Prinzip gehört jeder einzelne Schritt mit einer eigenen Internetpräsenz zum allumfassenden Thema des Suchmaschinenmarketings. Das Ziel ist immer, Usern aufzufallen, die eine Suchmaschine nutzen. Dabei gibt es weitaus mehr Möglichkeiten, das zu erreichen, als man denkt.

Die Website

Noch heute kommen Kunden oft zu Alldesign und wollen „einfach nur eine Visitenkarte“ im Word Wide Web veröffentlichen. Kaum ein Kunde ist schwerer zufriedenzustellen. Denn ohne klares Ziel können auch die besten Online Marketer keines erreichen. „Einfach nur schön sein“ mag einer Miss World genügen. Eine Website sollte hehrere Ziele verfolgen wie zum Beispiel

  • die Bekanntmachung eines Produkts und eines Unternehmens
  • die Steigerung von Markenbekanntheit,
  • die Gewinnung von z.B. Kunden, Spendern, Kooperationspartnern
  • die Verbreitung von Nachrichten,
  • den Auf- und Ausbau von Netzwerken
  • die Umsatzsteigerung
  • die Erschließung neuer Märkte

und vieles mehr. Je konkreter das Ziel, desto passgenauer kann die Website darauf ausgerichtet und das Ziel verfolgt werden. Die Zugriffszahlen zeigen, wie nah man dem Ziel gekommen ist. Ein wichtiger Weg führt dabei immer über die Suchmaschinen, weshalb Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist.

Aber auch außerhalb der eigenen Website bietet das Internet Möglichkeiten zur Selbstdarstellung, die man beim Suchmaschinenmarketing im Blick haben sollte.

Google Maps, Apple Maps, Bing Maps

5,19 Milliarden Menschen nutzten 2020 Mobiltelefone; 80 aller Internetznutzer besitzen ein Mobiltelefon. Über 80 % aller Internetnutzer nutzen ein Mobiltelefon. Auch Suchmaschinen werden dementsprechend immer öfter auf dem Handy genutzt. Um so wichtiger, dass man hier als Unternehmen mobil schnell auffindbar ist. Am besten direkt in den Landkarten, die die User wiederum für die Routen-Navigation nutzen. Am schönsten mit dem Firmenlogo.

Google My Business

Waren es früher die Gelben Seiten, die ein jedes Unternehmen und jeder Privatmensch bei sich in gedruckter Form liegen hatte, ist es heute Google My Business, wo eine jede Firma gefunden werden sollte. Legt man das Profil korrekt an, wird das eigene Unternehmen bei der Suche dank Google Algorithmus und Geokoordinaten auf der ersten Seite der Google Suchergebnisse und weit oben bei den Suchergebnissen angezeigt. Ohne dass der Suchende den Firmennamen eingeben muss. Die darüber hinaus gehenden Möglichkeiten des „Gefundenwerdens“ wachsen beständig.

Suchmaschinen-Werbung

Bei nahezu allen Suchmaschinen können Unternehmen Anzeigen schalten. Diese werden – so das Keyword zur Suchintention des Users passt – auf der Seite mit den Suchergebnissen als erstes angezeigt. Viele Tücken warten beim Aufsetzen von Suchmaschinen Anzeigen beispielsweise Google Ads, die viel Geld kosten können. Die wichtigste Aufgabe von SEA (Sarch Engine Advertising)n Experten ist zu Beginn einer entsprechenden Kampagne die Keyword-Recherche. Alldesign legt einen ebenso hohen Wert auf das Wording der Anzeigen sowie zugkräftiger Erweiterungen, die den User mit der richtigen Erwartung auf verschiedene Weisen zur entsprechenden Landingpage führen.

Strukturierte Daten

Ein meist nur von Online Profis genutzter Weg, Unternehmenswebseiten auf Suchmaschinen auch ohne Werbung besonders auffällig zu machen, sind strukturierte Daten. Sie ermöglichen es,  weiterführende Informationen über die Inhalte der Website zum Beispiel dem Google Algorithmus so zu liefern, dass Google die Website im Suchergebnis entsprechend klassifizieren und die strukturierten Daten hervorgehoben darstellen kann. Standardmäßig nutzt Alldesign das beispielsweise für die Darstellung von Stellenangeboten, zum Reputationsaufbau von Autoren, für Online Shops oder / und Produktseiten oder für die Anzeige von Kundenbewertungen. Darüber hinaus gibt es viele weitere Wege, mit entsprechenden strukturierten Daten in den sogenannten Rich Snippets angezeigt werden und sich darüber einen Vorteil im Suchmaschinenmarketing zu sichern.

Zugriffszahlen messen Erfolg des Suchmaschinenmarketings

Die Auswirkungen eines geplanten Suchmaschinenmarketings zeigen sich in den Zugriffszahlen. Wenn alles wie geplant läuft, steigen die Zugriffszahlen in allen Analyse-Tools deutlich. Und im Idealfall befruchten sich die Maßnahmen gegenseitig und alle Zahlen laufen an einer zentralen Stelle zusammen. Damit auch hier laufend optimiert werden kann.